世界中のクリエイターが生み出した珠玉の広告作品が集う広告フェスティバル「カンヌライオンズ」がいよいよ開幕！ AOLニュースでは、今まで誰も想像しなかった斬新な発想や最先端のテクノロジーがぎっしり詰め込まれたカンヌライオンズの魅力を徹底紹介します。
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●そもそも「カンヌライオンズ」って何？
正式名称は「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」。一年に一度、フランスはカンヌで開催される世界最大級の国際広告フェスティバルで、受賞者に授与される「金のライオン像」を目指して世界中の広告マンがクリエイティビティを競い合いあいます。フェスティバルの舞台は、あのカンヌ映画祭と同じ「パレ・デ・フェスティヴァル」。まさに"広告版・カンヌ国際映画祭"と呼ぶにふさわしい、権威ある賞となっています。
今年は、世界92か国から3万5765点の作品がエントリー。日本からも、過去最高となる1093の作品が出品されます。さらに、人口7万人程度の小さな街に1万人を超える業界関係者がカンヌに集結し、ホテル代が高騰するため、毎年この時期には「ノミネートは嬉しいけど、経費が厳しい......」などというぜいたくな悲鳴も聞かれます。
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●日本企業の活躍
日本企業で初めてフィルム部門のグランプリを獲得したのが、1974年のサントリーのCM。ミュージシャンのサミー・デイビス・ジュニアが音楽を口ずさみながら、サントリーのウイスキーでオン・ザ・ロックを作る、というシンプルな構成ですが、グラスで氷が転がる音やウイスキーが注がれる音、そしてサミーがアドリブで刻む渋いビートが合わさって、ファンキーな「音楽」に仕上がっています。
Suntory Whisky White / Sammy Davis Jr. ad libs（制作：日本天然色映画）
1993年には、日清食品のカップヌードルのCMシリーズがカンヌを席巻。槍を手にした原始人がマンモスや怪鳥モアを追いかけるコミカルな姿や、CMの最後で唐突に流れる「Hungry?」の声など、覚えている方も多いのではないでしょうか？ 「腹減った」 「食欲を満たす」という人間誰もが持っている欲求をシンプルに表現した力強い作品で、世界中を魅了しました。
Nissin Cup Noodle / Moa（制作：博報堂）
最近の作品では、遠距離恋愛中のカップルがお互いの愛を確かめるために10億ミリメートルの距離を走り抜ける相模ゴム工業の「LOVE DISTANCE」（フィルム部門・金賞/2009）、九州新幹線の開通を祝うために沿線に集まった群衆を車窓から映したJR九州「50KM WAVE」（フィルム部門・銅賞/2011）、世界中のクリエイターが「初音ミク」を通して作品を投稿・共有する様子を描いたGoogle Chromeの「Everyone, Creator」（ダイレクトマーケティング部門・銅賞/2012）などが高い評価を受けました。
相模ゴム工業 / LOVE DISTANCE（制作：GT）
JR九州 / 50KM WAVE（制作：電通）
Google Chrome / Everyone, Creator（制作：博報堂）
●そもそも「カンヌライオンズ」って何？
正式名称は「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」。一年に一度、フランスはカンヌで開催される世界最大級の国際広告フェスティバルで、受賞者に授与される「金のライオン像」を目指して世界中の広告マンがクリエイティビティを競い合いあいます。フェスティバルの舞台は、あのカンヌ映画祭と同じ「パレ・デ・フェスティヴァル」。まさに"広告版・カンヌ国際映画祭"と呼ぶにふさわしい、権威ある賞となっています。
今年は、世界92か国から3万5765点の作品がエントリー。日本からも、過去最高となる1093の作品が出品されます。さらに、人口7万人程度の小さな街に1万人を超える業界関係者がカンヌに集結し、ホテル代が高騰するため、毎年この時期には「ノミネートは嬉しいけど、経費が厳しい......」などというぜいたくな悲鳴も聞かれます。
●日本企業の活躍
日本企業で初めてフィルム部門のグランプリを獲得したのが、1974年のサントリーのCM。ミュージシャンのサミー・デイビス・ジュニアが音楽を口ずさみながら、サントリーのウイスキーでオン・ザ・ロックを作る、というシンプルな構成ですが、グラスで氷が転がる音やウイスキーが注がれる音、そしてサミーがアドリブで刻む渋いビートが合わさって、ファンキーな「音楽」に仕上がっています。
Suntory Whisky White / Sammy Davis Jr. ad libs（制作：日本天然色映画）
1993年には、日清食品のカップヌードルのCMシリーズがカンヌを席巻。槍を手にした原始人がマンモスや怪鳥モアを追いかけるコミカルな姿や、CMの最後で唐突に流れる「Hungry?」の声など、覚えている方も多いのではないでしょうか？ 「腹減った」 「食欲を満たす」という人間誰もが持っている欲求をシンプルに表現した力強い作品で、世界中を魅了しました。
Nissin Cup Noodle / Moa（制作：博報堂）
最近の作品では、遠距離恋愛中のカップルがお互いの愛を確かめるために10億ミリメートルの距離を走り抜ける相模ゴム工業の「LOVE DISTANCE」（フィルム部門・金賞/2009）、九州新幹線の開通を祝うために沿線に集まった群衆を車窓から映したJR九州「50KM WAVE」（フィルム部門・銅賞/2011）、世界中のクリエイターが「初音ミク」を通して作品を投稿・共有する様子を描いたGoogle Chromeの「Everyone, Creator」（ダイレクトマーケティング部門・銅賞/2012）などが高い評価を受けました。
相模ゴム工業 / LOVE DISTANCE（制作：GT）
JR九州 / 50KM WAVE（制作：電通）
Google Chrome / Everyone, Creator（制作：博報堂）